Shoujo Jidai (少女時代) è il nome giapponese di un gruppo femminile coreano fondato dalla SM Entertainment. Sono conosciute in Corea come Girls' Generation (소녀시대) o SNSD acronimo di "So Nyuh Shi Dae". Dopo il successo in madre patria, debuttano nell'Agosto 2010 in Giappone tramite la casa discografica Universal Music.

Prima del loro debutto, le Girls' Generation vengono etichettate con il nome "Super Girls" la risposta femminile del gruppo Super Junion della SM Entertainment. Viene annunciato che la band doveva includere ragazze con talenti diversi ed abili a parlare varie lingue come Inglese, Cinese e Giapponese per potere in futuro espandarsi in tutta l'Asia. La prima formazione contava undici membri, ma due di questi decidono di lasciare prima del debutto: So Yeon che attualmente fa parte delle T-ara e Chanmi che è nelle Coed School. Tra il 7 Luglio 2007 e il 14, vengono rilevati i dettagli dei nove membri ufficiali: Taeyeon (leader e voce principale), Jessica (voce principale), Sunny (seconda voce), Tiffany (seconda voce), Hyoyeon (voce di supporto, ballerina principale), Yuri (voce di supporto, ballerina principale), Sooyoung (voce di supporto, seconda ballerina), Yoona (voce di supporto), Seo Hyun (voce di supporto).

Il 18 Luglio 2007 debuttano durante la trasmissione TV "School of Rock" dove si esibiscono con "Dasi Mannan Segye (Into the new world)", pochi giorni dopo viene trasmesso sulla stessa rete televisiva un documentario intitolato "Girls' Generation Goes To School" che mostra i retroscena durante la formazione del gruppo e le prove per il debutto televisivo. "Dasi Mannan Segye (Into the new world)" viene rilasciato come singolo il 2 Agosto, tre giorni dopo si esibiscono per la prima volta, ufficialmente, al SBS Inkigayo. Il singolo ottiene subito successo, ottenendo la 5° posizione in classifica e vendendo oltre le 100.000 copie.

Le Girls' Generation rilasciano il loro primo album omonimo "So Nyeo Si Dae" l'1 Novembre 2007. La prima traccia dell'album "So Nyeo Si Dae (Girls' Generation)" che è una cover del successo di Lee Seung Chul del 1989 viene usata per promuovere l'album con un nuovo promotional video. L'album raggiunge la 2° posizione vendendo 49.000 copie nella prima settimana. Dopo il successo del primo singolo, viene annunciato un nuovo singolo estratto dall'album: "Kissing you" esibendosi per la prima volta il 13 Gennaio 2008 all'Inkigayo e rilasciando il video musicale il giorno dopo con la partecipazione di Donghae, membro dei Super Junion, come fidanziato speciale. "Kissing you" arriva 1° al Music Bank, e due volte 1° al Inkigayo e M!Countdown. Dopo il successo iniziale, viene pubblicata una nuova edizione dell'album di debutto con il titolo "Baby Baby". La canzone che dà il titolo all'album viene usata come terzo singolo, esibendosi il 13 Aprile all'Inkigayo. In totale le due edizioni dell'album vendono più di 268.000 copie. Tra l'8 Ottobre e il 17 Dicembre le Girl's Generation partecipano come redattrici della rivista Elle Girl al reality show televisivo della M.net "Girls' Generation's Factory Girl".

Parallelamente alle attività di promozione dell'album "Baby Baby" le Girl's Generation cominciano ad intraprendere attività come soliste. Taeyeon diventa DJ assieme a Kang In dei Super Junion ed Yoona attrice protagostina del dorama Neoneun Nae Unmyeong. Dopo 9 mesi di pausa, il 26 Dicembre 2009. Seoul viene tappezzata da manifesti rappresentanti i vari membri singolarmente. Due giorni dopo, la SM Entertainment conferma l'uscita del nuovo album il 7 Gennaio 2009 e la loro nuova esibisizione al "Music Bank" del 9 Gennaio, affermando anche: "Tu sarai in grado di sentire un fascino nuovo delle Girls' Generation con questo nuovo album. Gli occhi e le orecchie dei fan si rallegreranno dopo aver visto il fascino luminoso e carino che solo le Girls' Generation possono avere".

Il 2 Gennaio 2009, l'SM rilascia il trailer del video "Gee" la traccia principale del mini-album "Gee" pubblicato il 7 Gennaio. Appena dopo l'uscita fisica del disco, il gruppo ottiene la prima posizione in parecchi portali come MelOn, Dosirak, and Cyworld. Diversamente come annunciato precedentemente, le Girls' Generation tengono il loro stage di ben tornato al "Music Core" della tv MBC il 10 Gennaio. a causa del veto subito dai dirigenti del programma tv "Music Bank", esibendosi con le canzoni "Gee" e "Himnae! (Way To Go)". Una parte di coreografia di "Gee" chiamata dai fan "camminata a granchio" diventa subito immensamente popolare tra il pubblico. Il gruppo vince per la prima volta il premio "Mutizen" al "Music Bank" del 16 Gennaio 2009 anche se non parteciparono allo show e il 22 Febbraio "Gee" vince il premio come "Canzone del Mese" al "Cyworld Digital Music Awards". Il 5 Marzo, l'SM Entertainment rilascia l'MV di "Himnae! (Way To Go)". "Gee" batte ogni record di successo dominando le classifiche online e dei negozi e per nove settimane consecutive giungono al primo posto di "Music Bank", mentre il 25 Dicembre ottengono il primo posto dell'intero 2009 con la canzone "Gee" al KBS Music Bank K-chart con un totale di 7.265 punti.

Le Girl's Generation ritornano nel Giugno 2009 con un'anteprima del secondo mini-album annunciando anche un nuovo concetto e musica. Dopo l'ultima puntata di "Girls' Generation's Horror Movie Factory" che ha ottenuto bassi ascolti, annunciano il titolo dell'album "Sowoneul Malhaebwa (Genie)" assieme ad un photoset tratte dal music video. Il 18 Giugno vengono pubblicate le nuove foto individuali del gruppo in divisa 'Marina Militare' e il giorno dopo il teaser del music video di "Sowoneul Malhaebwa (Genie)". La cover del mini-album viene rilasciata il 21 Giugno, subito dopo la pubblicazione nascono alcune polemiche a riguardo: per alcuni l'aereo raffigurato nella cover era troppo simile agli aerei A6M Zero usati dai giapponesi nella seconda guerra mondiale, ed i berretti delle ragazze assomogliavano a quelli nazisti. L'SM smentisce categorimente ogni riferimento al Giappone e al Nazismo ma è comunque costretta a modificare la cover e rimandare l'uscita dell'album al 29 Giugno per evitare ulteriori polemiche sostituendo l'aereo con il supersonic jet T-50 Sud Coreano. A dispetto delle polemiche, l'album ottiene la 1° posizione su tutte le classsiche online.

In Ottobre, le Girls' Generation si uniscono ad unaltra girl-band coreana f(x) per rilasciare digitalmente la canzone "Chocolate Love" pubblicità del telefonino LG Cyon. Vengono rilasciate, l'8 Ottobre 2009 due versioni della stessa canzone "eletronic pop" eseguita dalle f(x) e "retro pop" dalle Girl Generation e pochi giorni dopo un nuovo promotional video. Anche senza promozione negli spettacoli televisivi e in radio, il singolo raggiunge la 2° posizione in "MelOn". Ad inizio Novembre viene annunciato il primo tour "Into the new world" in due date il 19 e 20 Dicembre al Seoul Olympic Stadium vendendo tutti i biglietti in 3 minuti! Durante il concerto, svelano due nuove canzoni "Show! Show! Show!" and "Geunyang Utja (Be Happy)" che saranno incluse nell'album successivo. Dopo il successo delle prime due tappe, vengono aggiunti altri due live il 27 e 28 Febbraio 2010 nuovamente al "Seoul Olympic Stadium", mentre il 17 Aprile tengono il primo live fuori dalla Corea a Shangai (China) e il 24 Luglio a Bangkok (Thailandia).

Il 20 Gennaio 2010, l'SM Entertainment mostra la promo picture del nuovo album "Oh!", che è descritta come una canzone electro-pop, annunciando il loro show di come back che verrà tenuto il 30 Gennaio al Music Core. Due giorni dopo, il teaser del music video "Oh!" viene rilasciato su Youtube ricevendo oltre un milione di visite in due giorni e mandando in tilt i server di Naver. Il 24 Gennaio viene rilasciato online il disco e la canzone raggiunge subito la 1° posizione in varie classifiche anche più velocemente di "Genie", il 26 viene rilasciato il video promozionale di "Oh!" con le ragazze vestite da cheerleader. Il video contiene anche l'anteprima del nuovo video che poco dopo si rileva essere "Run Devil Run". "Oh!" ottiene il record di pre-order: 59.500 online e 90.390 nei negozi per un totale di 149.790 prenotazioni. Il giorno di uscita, 28 Gennaio, vende ben 30.000 copie nel primo giorno. Il 3 Febbraio le ragazze vincono il premio "Daesan" (il premio più importante per un artista coreano), assieme al "Bonsang", e "Digital Music Daesang" al 19th Seoul Music Awards.

Dopo aver pubblicato le nuove promo picture, il 17 Marzo viene rilasciato il quarto singolo digitale "Run Devil Run" che è anche la canzone principale della nuova versione dell'album "Oh!" uscito il 24 Marzo. Il nuovo look del gruppo viene chiamato "Black Soshi" dai loro fan, il 18 Marzo viene rilasciata la versione dance del video di "Run Devil Run", il giorno dopo si esibiscono al Music Bank mentre il 31 dello stesso mese esce la versione 'storia' del music video chiudendo la promozione dell'album il 30 Aprile nuovamente al Music Bank.

A Maggio, il gruppo firma un contratto con la Nayutawave Records, sotto-etichetta della Universal Music Japan per debuttare in Giappone con il nome Shoujo Jidai. L'11 Agosto 2010 viene rilasciato il DVD "Shoujo Jidai Tourai ~Hatsu Rainichi Kinen Ban~" che contiene tutti i video musicali usciti in Corea. Il 25 Agosto tengono il loro primo concerto al Tokyo Ariake Coliseum davanti ad oltre 10.000 fan, record di pubblico per un'artista coreano al suo debutto. L'8 Settembre rilasciano il loro singolo di debutto "GENIE" versione giapponese della singolo coreano "Sowoneul Malhaebwa (Genie)" ottenendo la 4° posizione dell'Oricon Chart. Poco dopo, ad Ottobre, viene rilasciato anche in Giappone "Gee" canzone già di successo in Corea. Anche questo lavoro fallisce ad arrivare 1°, accontendosi dell'ottima 2° posizione. Entrambi i singolo rimangano parecchie settimane in classifiche vendendo rispettivamente 150.105 e 200.392 copie tra il 2010 e 2011.

Il 27 Ottobre 2010, il gruppo rilascia in Corea il terzo mini-album "Hoot" ottenendo la 1° posizione in tutte le classifice online con la canzone che da il titolo all'album "Hoot". Il giorno dopo, l'SM rilascia il video musicale con la partecipazione di Siwon dei Super Junior. In sole 24 ore il video viene visto da un milione di persone. Il 25 Novembre vincono il primo premio al Music Bank, mentre il 22 Dicembre viene rilasciato in Giappone un'edizione speciale di Hoot con nuove canzoni in Giapponese che giunge secondo vendendo ben 21.000 copie il primo giorno. Risultato sorprendente considerando che la maggiorpare dell'album è in coreano.

Nel 2011, le Girls' Generation rilasciano il singolo digitale "Visual Dreams (POP!POP!)" per promuovere in tutta l'Asia la serie di processori Interl Core i3, i5 e i7. Il 25 Gennaio, rilasciano la versione giapponese di "Run Devil Run" sottoforma di singolo digitale, mentre il 27 Aprile è la volta del terzo singolo giapponese "MR. TAXI / Run Devil Run". "MR. TAXI" è la prima canzone, inedita, scritta per il mercato giapponese. Il singolo vende ben 100.461 copie nella prima settimana, ma perde la prima posizione dell'Oricon a favore di un altro artista coreano Jang Keun Suk con il singolo "Let me cry" per meno di 19.000 copie. L'1 Giugno 2011 le Shoujo Jidai rilasciano il loro album di debutto tutto giapponese "GIRLS' GENERATION" con le canzoni dei singoli e sette nove canzoni. L'album ottiene la prima posizione dell'Oricon Chart vendendo 231.553 copie e superando le vendite dell'album di debutto di BoA "“LISTEN TO MY HEART" che fin'adesso aveva mantenuto per più di 9 anni il record come album straniero d'esordio con più copie vendute.

In Giugno, le Girls' Generation assieme ad altri gruppi dell'SM Town si esibiscono per la prima volta in Europa, e precisamente a Parigi il 10 e 11 Giugno ottenendo il tutto esaurito e superando i 10.000 partecipanti in due spettacoli.