I SuG (サグ) sono una band rock visual kei formatosi nel 2006. Debuttano con la casa discografica Indie-PSC e dal 2010 diventano major prodotti dalla Pony Canyon. Loro stessi definiscono la loro musica come "Heavy Positive Rock", un misto di rock e punk.

I SuG nascono nell'Ottobre 2006 composti dal cantante Takeru (武瑠), dai chitarristi masato e yuji e dal bassista Shouta (渉歌). Il mese successivo entra nel gruppo il batterista MITSURU. All'inizio del 2007, cominciano le loro attività ufficialmente pubblicando nell'album raccolta "CANNONBAL vol.3" la loro prima canzone "7th Breeze". Poco dopo l'uscita dell'album, Shouta lascia la band a causa della sua salute cagionevele e viene sostituito dal bassista Chiyu.

Dopo una serie di live, la band firma un contratto musicale con la divisione indie della PS COMPANY, una delle più popolari e importante etichette visual kei in Giappone. L'1 Agosto esce il singolo di debutto "Scheat" seguito a Settembre dal secondo singolo "Alterna". Entrambi i singoli vengono pubblicati nella solo edizione CD+DVD con un incluso il PV della canzone che dà il titolo al singolo e limitando la distribuzione a sole 5.000 copie. Grazie a una buona campagna pubblicitaria, i SuG accrescono la loro popolarità. Il 19 Dicembre viene rilasciato il primo mini-album chiamato "I SCREAM PARTY". Dieci giorni dopo, debuttano oltreoceano a Colonia (Germania) assieme agli Alice Nine, Kra, Kagrra, e SCREW per il concerto del JROCK INVASION: EPISODE I, organizzato dalla PS COMPANY.

Il 14 Maggio 2008 pubblicano il loro primo album "n0iZ stAr" seguito in Settembre dal mini album "Punkitsch" e concludendo l'anno con il singolo "Tricolor Color" in tre differenti edizioni caratterizzate dai colori Bianco, Rosso e Blu. Nello stesso anno Takeru debutta come attore nell'adattamento a film del popolare gioco di carte "Aquarian Age" in cui appaiono anche gli Alice Nine.

All'inizio del 2009, i SuG si esibiscono in occasione del festival per il decimo anniversario della PS COMPANY. In Febbraio, festeggiano il loro terzo anniversario con un concerto alla Takadanobaba AREA. Sempre in Febbraio, esce un nuovo film "Beatrock Love" interpretato da Takeru in cui ha il ruolo da protagonista assieme Hirofumi Araki. Ad Aprile pubblicano un nuovo singolo "39GalaxyZ", subito dopo MITSURU lascia il gruppo a causa di divergenze creative. Il 9 Maggio allo Shibuya O-EAST si esibiscono per l'ultima volta con il loro batterista originale. Il 3 Settembre viene ufficialiazzato l'ingresso nella band di shinpei, batterista di supporto che aveva accompagnato la band da Maggio. In Ottobre esce il singolo "Life♥2Die", si esibiscono al V-ROCK FESTIVAL '09 mentre il mese successivo pubblicano il singolo "P!NK masquerade.".

Il 2010, è l'anno della svolta per la band che passa alla parte major della PS COMPANY con un contratto con la casa discografica Pony Canyon. "gr8 story" è il loro settimo singolo e primo da major che viene utilizzato come ending di Katekyo Hitman REBORN!. Il singolo ottiene un buon successo con la 13° posizione nell'Oricon Chart e quasi 12.000 copie vendute. Il 9 Marzo pubblicano il secondo album "TOKYO MUZICAL HOTEL". In seguito la band firma un accorto con la CLJ Records per la distribuzione dei loro dischi in Europa. Il 30 Giugno esce il singolo "Koakuma Sparkling", secondo da major, l'1 Settembre ritornano con il singolo "R.P.G.～Rockin’ Playing Game" usato come opening dell'anime "FAIRY TAIL".

Il 12 Gennaio 2011 pubblicano il decimo singolo "Crazy Bunny Coaster" che è il primo ad entrare in top10 grazie alla 3° posizione nella classifica settimanale, seguito due mesi dopo dall'album "Thrill Ride Pirates".